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Presentación
En el último lustro los sectores incluidos dentro del
macrosector Hábitat se han visto afectados por una
multitud de cambios como en los sistemas de distribución,
la intensidad de la competencia internacional o el cambio de tendencias
en el diseño de interiores.
Especialmente delicada ha sido la consolidación de una
incipiente industria en países en vías de desarrollo
que, con unos costes de mano de obra mucho más barata,
han logrado posicionarse en los mercados exteriores reduciendo
así la cuota de mercado de nuestras empresas sobre todo
en aquellos segmentos de calidad baja o media.
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Si bien, es cada vez más difícil, para las empresas
españolas, competir vía precios y series largas
debido al valor de la mano de obra y la atomización de
la industria nacional, sí que existen nichos de mercado
para nuestras empresas que exigen especialización y adaptación
a las necesidades del mercado y del cliente. Por otra parte, se
han desarrollado nuevos canales de distribución muy exigentes
que pueden ofrecer oportunidades para las empresas españolas,
tales como el CANAL CONTRACT.
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Este Plan pretende fundamentalmente el desarrollo de una política
más ajustada al comportamiento del mercado y sus agentes,
y con ello la mejora del apoyo de las Cámaras a los colectivos
empresariales que forman este macrosector, así como complementar
las acciones con aquéllas propuestas por las Oficinas Comerciales
y liberar así recursos destinados a la organización
de otras actividades.
Por último citar que en esta propuesta no se incluyen
todas las actividades previstas por las Cámaras para las
empresas españolas incluidas en el macro sector del HABITAT.
Al ser este colectivo el primer exportador en número de
empresas del total del censo a nivel de España; debido
a la experiencia internacional de una gran parte de sus empresas,
y el propio dinamismo en la actividad de prospección y
promoción en el exterior que ya viene realizando, impide
recoger en este Plan todas las iniciativas de las Cámaras.
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